Ingeniero en Organización Industrial por la Universidad de Deusto, José María comenzó su carrera como consultor en Accenture, donde trabajó en proyectos internacionales en Estados Unidos y México. Más tarde se trasladó a Shanghái, donde se involucró en una startup tecnológica, sumando experiencia en mercados asiáticos.

En 2010, cofundó Colectivia, un portal de compras colectivas que se posicionó como líder en la zona norte de España durante el auge del modelo de daily deals. Ha dado lugar a la creación, a posteriori, de Micolet, dedicada a la compra-venta de ropa de segunda mano.

Ha participado en actividades de SeedRocket, compartiendo su experiencia con otras startups del ecosistema, como en el Campus de Emprendedores.